2026世界人工智能大会（WAIC）正持续在上海举行。 展馆里，大模型对话、人形机器人、智能驾驶等前沿技术轮番登场。在展馆的一隅，一家广州AI公司的营销智能体吸引了大量专业观众的关注——它不写诗、不作画，而是帮广东工厂把化妆品、服装卖到东南亚和拉美。

这并非孤例。本届大会上，AI与实体产业的结合成为最受关注的议题之一。中国制造不缺品质，不缺产能，但面对海外消费者时，企业常常陷入“产品出海了，品牌没出去”的困境。这恰恰成为AI出海的用武之地。钛动科技创始人李述昊在大会期间接受羊城晚报记者专访时直言，出海面临的最大短板不是产品力，而是品牌力与营销力。从贴牌代工到品牌出海，从实体商品到文化输出，AI正在成为一条关键破局路径。而广东庞大的产业带，恰是这场变革最真实的试验场。

从“产品出海”到“品牌出海”，差距在哪儿？

“货出去了，人没出去。”钛动科技创始人李述昊用这样一句话，点出了中国出海过去几十年的真实状态。

在他看来，中国企业出海大致可分为三个阶段：第一阶段是OEM代工——图纸、品牌、市场调研全是别人的，中国工厂只管生产。到今天，这仍是主流。第二阶段是ODM，中国企业开始具备自主研发和设计能力，产品品质不输国际大牌，但贴的还是别人的牌子，“老外只是来挑货贴牌”。直到第三阶段，即全球化品牌阶段，企业才能在目标市场建立自己的品牌认知和本地化运营能力。

“中国每年有三四万亿美元的出口额，但自主品牌直接出口的占比仅10%左右，绝大部分仍处于贴牌代工状态。”李述昊透露。他算了一笔账：任何一个商品的利润，70%来自营销和销售，制造环节只占5%到10%。“我们买的大部分消费品，制造成本仅占终端价格的10%到20%，而营销费用能占到50%到60%。”打动消费者、建立品牌心智，才是利润最丰厚的环节，也是当前中国企业出海最需要补上的一课。

钛动科技创始人李述昊

广东作为制造业大省，这种“会做不会卖”的困境尤为突出。钛动科技的客户中，大量来自珠三角产业带。“我们最大的产业类目还是轻纺、日化、服装、化妆品，总部在广州，产业带遍布珠三角。”李述昊说，“海珠一个园区400家工厂，就做10元20元一件的衣服，产能非常强。”这些产业带的生产能力毋庸置疑，但面对海外市场时，往往连第一步该卖什么、卖给谁都不清楚。“新进入出海赛道的企业最大的需求是市场洞察，缺的是对海外消费者偏好的了解；而有经验的企业则面临内容生产的瓶颈，需要把商品按照当地消费者喜欢的方式精准表达。”

这也正是钛动科技在本次WAIC上正式发布的AI营销智能体Navos 2.0所瞄准的方向。这款产品将原本分散在不同模型和工具中的营销能力收拢到一个统一入口，围绕企业目标按需组合多个专业智能体，形成从市场分析、创意生成到广告投放的智能工作流。从代工贴牌到自主品牌，从商品出海到品牌出海，AI正在成为关键的助推器。

钛动科技的展位

“产业出题，技术答题”，AI让广东工厂读懂全球消费者

“大量企业困于‘微笑曲线’底端，从事代工制造，赚着辛苦钱，真正走向全球消费者心智的自主品牌屈指可数。核心症结在于，企业难以吃透跨文化市场、把握海外消费者需求。”李述昊说。

这种困境在广东产业带中每天都在上演。据李述昊介绍，广州白云区一家化妆品公司，过去常年为国际大牌代工，供应链扎实但利润微薄。自创品牌后，因缺乏海外市场经验和跨文化营销能力，该公司年销售额长期陷入瓶颈。

而在接入AI技术能力后，这种情况发生了根本性转变：系统实时分析Meta、Google、TikTok等平台的消费数据，精准锁定东南亚年轻女性的审美偏好，包括包装风格、成分功效和社交平台热搜关键词。在准确把握市场需求的基础上，AI批量生成适配不同国家和人群的短视频及达人内容，并持续追踪投放数据、自动优化策略。最终，该品牌冲上TikTok Shop东南亚美妆类目前三，年销售额实现数量级突破，彻底摆脱了代工贴牌模式。

知名日化品牌立白的案例同样印证了这一趋势。过去，一个新品进入海外市场，要经历漫长的社媒调研、内容制作和投放测试，周期普遍在3个月以上。接入AI多智能体协同能力后，立白的营销周期缩短至数小时，效率提升超300倍。

这些案例背后，是一条正在浮现的产业发展路径。“广东的优势不在参数竞赛，而在应用场景。”李述昊认为，广东集聚了美妆日化、皮具箱包、珠宝首饰等特色产业集群，这些产业走向全球的过程中，每天都在产生真实、复杂、高频的需求。这正是垂类模型最好的“养料”。产业需求与技术供给的深度耦合，让广东正在成为AI赋能制造业出海的“练兵场”。

支撑这些转型的，是钛动科技自研的营销专业大模型“钛极”。它依托近10年在海外营销场景中积累的专业数据和真实反馈进行训练。在SuperCLUE-Mkt广告营销专业大模型最新评测中，其问答推理模型位列全球第一。目前钛动科技已与OpenAI达成官方合作，成为ChatGPT Ads的首批官方技术合作伙伴，也是亚太区首批获此资格的企业。

从代工到品牌，从“卖全球”到“赢全球”，这场价值链的重构才刚刚开始。而AI，正在成为广东制造跨越“微笑曲线”、掌握品牌定价权的关键变量。