随着新能源汽车市场步入存量竞争阶段，车企间的较量已从单一技术比拼，延伸至技术、品牌与用户价值的综合博弈。在智能驾驶、大模型座舱及高压平台等技术日趋同质化的当下，品牌认知与用户情感连接正成为新的竞争高地。在此背景下，明星代言再度成为车企营销布局的重要手段。

　　7月17日，阿维塔科技宣布演员张凌赫出任全球品牌代言人，并同步开启全新车型阿维塔07L的预售。新车推出两款配置：Max+纯电版预售价24.99万元，Ultra三电机纯电版预售价27.99万元，计划于8月8日正式上市。此举并非孤例，近期多家新能源品牌纷纷通过明星代言、车主合作等形式，借助明星话题效应提升新品曝光，精准触达年轻消费群体。

　　车企密集布局明星营销，折射出消费主体的结构性变化。当前，20万至30万元级市场已成为竞争最激烈的价格带，年轻消费者在购车时除关注性能外，更看重智能化体验、设计美学及品牌所代表的生活方式。品牌形象与情感认同正逐步成为影响决策的关键因素。阿维塔选择张凌赫，旨在呼应产品年轻化定位，强化与时尚家庭用户的连接。

　　从产品力来看，阿维塔07L定位中大型纯电SUV，全系搭载华为乾崑ADS 5智能驾驶系统、896线激光雷达、鸿蒙座舱及宁德时代89.33kWh 5C超充电池，采用大五座布局，在智驾、空间与安全配置上具备较强竞争力。然而，该细分市场已汇聚小鹏、理想、蔚来、智己等主力玩家，智能化配置加速下探，竞争从价格战转向综合实力较量。

　　行业分析指出，随着智能技术成为标配，品牌间比拼将更多聚焦于用户心智占领与长期口碑。明星代言可带来短期关注与传播效率，但最终购车决策仍取决于产品实力与技术服务。张凌赫代言阿维塔，既是一次新品营销，也标志着新能源汽车竞争正迈入“拼品牌、拼认同”的新阶段。如何赢得年轻用户认可，将成为下一轮市场角逐的核心命题。